太行东麓，土厚水清。沁州黄小米金粒如珠，潞党参根壮药浓，平顺花椒麻正醇香……一方山水，养出一方好物。

　　可长久以来，这些“山字号”特产却因分散经营、品牌不强、销路有限，大多走不出大山。有老口碑，没大市场；有农户勤种，没链条变现，农民手攥好东西卖不出好价钱。

　　特优农业怎么从“有资源”变成“有产业”，从“山里有”变成“市场要”，从“农户种出来”变成“大家一起富”？

　　我市立足“一盘棋”，依托市属国有农业平台，聚力打造“长农优品”市级农业公用品牌，把分散的单品拢到一面旗下，用一套标准、一个渠道、一种信任，把太行山的好东西成批带出去，稳稳当当走进大都市、走进大市场，为乡村全面振兴注入强劲动能。

　　“没想到咱长治有这么多好东西，这么一包装、一展示，真有面子。带几样回去给外地亲戚尝尝。”长治名优产品展销馆紫金店，香酥干卷、党参酥、连翘茶、上党土蜂蜜、沁州黄黑糖小米饼干等上千种长治农特产品整齐陈列，顾客刘琼瑶拎着购物篮，挑了两盒党参酥，又拿起一罐连翘茶。

　　这句“有面子”，背后是农产品身份的改变：从前是“土特产”，现在是“城市伴手礼”；从前送人不放心，现在带出去敢说“这是长治的”。这正是“长农优品”品牌建设成效的生动注脚。

塑品牌：

从“单打独斗”到“握指成拳”

　　品牌是农产品闯市场的“通行证”。可长治的农产品，过去恰恰卡在品牌上。各县区都有好东西，但各挂各的牌、各走各的路，单打独斗，形不成声势。

　　作为太行农林产业发展有限公司全资市属国有农业平台企业，长治市长农优品农业开发有限公司从诞生之日起就扛起担子：把散落山间的土特产聚点成链，建设太行山区域公用品牌，赋能全市现代农业高质量发展。

　　立足我市农业“特”“优”发展战略部署，“长农优品”平台聚焦本地农产品销售渠道窄、品牌影响力弱、市场半径小等痛点，确立“品牌引领、渠道先行、产销联动”的发展思路，推动长治农业从“种得好”向“卖得好、品牌响”转变。

　　打造公用品牌，不是简单换个包装“贴标”，而是立起规矩“定标”，给太行好物发张“身份证”。平台严把准入关口，高标准遴选本土农产品，将经过一道道筛选的小而散的农户产品、合作社产品纳入“长农优品”品牌体系，把零散的力量攥成了一个拳头。

　　平顺县阳高乡南庄村悠然南山农业有限责任公司负责人李文彬对此感触颇深。南庄大红袍花椒颗粒饱满、麻香浓郁，往年却因为散户采摘、混级销售，卖不上好价，每到采摘季他就为销路发愁。今年5月，公司接入“长农优品”平台，花椒经过统一分级、精拣、包装，进了品牌门店和省外商超。第一批货发出去没几天，补单电话就打来了。“价格稳了，村民种植花椒的底气也足了。”李文彬说。

　　这样的变化不只发生在南庄。在武乡、黎城、屯留等县区，小米、党参、连翘茶等一批特色农产品，正沿着同样的路径走出太行山、走向大市场。

　　一个品牌盘活一方产业，“长农优品”正成为长治农业闯市场的一张崭新名片。

拓渠道：

从“深山吆喝”到“双线出圈”

　　品牌立住了，货怎么卖出去？

　　过去农产品出山，基本靠的是展会上摆几天摊、老乡提篮赶几场集，热闹一阵子，回去还是老样子。“长农优品”要破解的，正是这个“一阵子热乎撑不起一个产业”的难题。平台坚持双线发力，线下建网点、强推介，线上做矩阵、拓流量，织起一张线上线下融合、省内外联动的全渠道营销网络。

　　线下布局，多点开花。在北京，长治沁州黄小米旗舰店落地，成为长治农产品进京展示、品牌推广、产品销售的前沿窗口。在长治，紫金店、解放店两大品牌展示门店相继亮相；在广州、珠海等城市，线下销售网点陆续铺开。今年4月，平台携手太原神农美特好举办“寻味山西·每月一城”专题推介，“长农优品”正式入驻神农美特好全体系门店；7月，平台在北京新华百货物美新街口店开展“长农优品、好物进京”山西长治特色农产品展销推介会，上百种特色好物直达首都百姓餐桌。

　　“目前已筛选出80余款优质产品，其中十几款核心产品成功入驻省内外龙头商超，省外线下消费市场初步打开。”长治市长农优品农业开发有限公司负责人吴立斌说，“接下来还将推进兔来超市‘长农优品’专属专柜建设，把本地终端销售网络织得更密，让内外市场真正联动起来。”

　　线上矩阵，同步发力。平台运营“长农优品”“长治沁州黄”等6大官方账号，保持日常更新，新品持续上架。今年7月，对接抖音头部达人开展带货合作，直播间里，达人一边试吃沁州黄小米粥，一边讲太行山的生态优势，评论区不断弹出“怎么下单”的留言。

　　“不到两个月，带动沁州黄小米、平顺大红袍花椒、天党潞党参脯等产品线上销售近万单，部分产品一度出现补货情况。”吴立斌说。

　　门店柜台、专场推介、云端直播间，多元场景互为补充，“长农优品”的市场版图不断扩大。

带民富：

从“好物难卖”到“品牌生金”

　　品牌强农，最终要落到农民的腰包上。

　　作为市属国有平台，“长农优品”始终把助农增收、壮大村集体经济作为社会责任，以品牌为纽带，搭建起小农户对接大市场的桥梁，让更多群众共享产业发展红利。

　　通过股权合作、产销对接、技术赋能等形式，平台联动村集体经济组织、农民专业合作社、家庭农场、小型加工作坊，深度融入现代农业产业链。它不只做“中间商”卖产品，更向前延伸做服务，常态化开展生产技术指导、品质管控培训，把标准化生产理念传递给经营主体，引导农户规范生产，推动本土特色农产品提质升级。

　　壶关县绍良村阳光种养专业合作社的仓库里，一箱箱西红柿酱码得整整齐齐，等着装车发往“长农优品”线下门店。

　　前些年，合作社把西红柿加工成酱和饮料，品质没问题，却因为不会包装、没有销路，好货只能压在库里。“辛辛苦苦做出来，却卖不上价，心里急啊。”合作社负责人栗交忠回忆。

　　平台工作人员上门后，从标签设计到包装规格，从产品定位到市场对接，一项项帮着梳理。第一批货送进门店没几天，线上订单也跟着来了。“今年计划加工600吨。”栗交忠说，眼下正忙着跟农户敲定新一季的西红柿收购量。

　　一个公用品牌，架起了田间地头与广阔市场的直通桥梁。从基地生产到品牌打造，再到终端销售，“长农优品”持续打通全产业链，不仅拓宽了产品销售渠道、释放了品牌溢价空间，更有效激活了乡村产业活力。一条“国企搭台、品牌赋能、主体参与、农民受益”的路径日渐清晰，产业增值收益正实实在在地留在农村、留给农民。

　　潮起太行，优品飘香。“长农优品”公用品牌建设正处在加速成长的关键阶段，未来，随着品牌影响力持续扩大、渠道网络不断延伸，更多长治本土特色农产品将凭借这一平台走出大山，在更广阔的市场绽放光彩，为全市推动现代农业高质量发展、推进乡村全面振兴注入持久动力。