3月22日中午12时30分，快手直播间，拥有3000多万粉丝的电商主播博雅准时开播。这一次，她面前摆的不是寻常的彩妆或服饰，而是家乡的特产——沁州黄小米。

　　短短10分钟，一万单300克包装的沁州黄小米被粉丝抢购一空。“3月19日发布预告，开播前点赞近20万，转发1.5万。”一个以年轻女性为主的直播间把小米卖出“爆款”的速度。

　　“我们的粉丝年龄在18岁到23岁之间，其实他们对这类产品并没有太多的概念，买小米也大多是给家人买的。”博雅笑着说。这看似“错位”的消费场景，却暗藏着本土农产品出圈的新逻辑——借助电商平台，年轻人未必是小米的直接消费者，却可以成为好物的“传播者”。

　　一个直播间，链接农户、工厂、商家、消费者，也链接本土品牌与全国市场。3000万粉丝的流量，正通过这样一个个具体的产品，转化为“长治好物”出山的“加速器”。

　　从娱乐团播到电商直播，博雅的转型也刚刚起步。去年12月底，博雅时代文化传媒有限公司开始谋划战略调整。彼时，博雅的粉丝已突破3000万，公司拥有百余名员工。转型的念头，源于一个朴素的想法：“抓住电商发展机遇，同时也为本土品牌做一些力所能及的事情。”

　　这句话，博雅不仅说给团队听，也在为电商带货不断探索实践路径。今年1月，市领导先后两次到访博雅时代文化传媒有限公司，问企业需要什么，得到的回答是：想为家乡产品代言。随即，市商务局牵线搭桥，博雅团队深入长治的“王炸”产业——沁州黄小米工厂实地考察。考察后，她更加坚定要借助电商平台推广家乡好物。

　　零佣分销、帮忙代言、不赚差价——这是博雅为这场直播设定的模式。“我们没有收取佣金，把实惠都留给粉丝。”在博雅看来，这不是一锤子买卖，而是一次深度推介。直播间的展示被粉丝录屏、转发，沁州黄小米的店铺链接将长期挂在线上，持续释放影响力。除了小米，小米锅巴也在这场直播中露面，同样收获了不错的销量。

　　此次推介的背后，是一套严谨的品控体系。博雅时代文化传媒有限公司设有专门的品控部，产品涵盖彩妆、个护、服饰、小食品类，每一款上架商品都要经过初检、抽样送检两道关卡。“我们能做的是让进直播间的粉丝对长治的好产品有一个初步印象，后期通过店铺持续发酵，让传播力慢慢累积。”博雅时代文化传媒电商负责人暴易航说。

　　电商产业是激活经济发展的重要引擎，对释放消费潜力、拓展就业空间具有积极作用。博雅的实践，是我市构建电商经济全产业链，推动实体经济与数字经济深度融合的生动体现。

　　“我们和市商务局将持续保持联系，筛选更加符合粉丝群体的长治本土品牌和‘长治好物’，增强传播效率。”博雅说，“公司将继续努力，长线操作，建立更多帮助‘长治好物’出圈的方式。”

　　从沁州黄小米的“单点突破”，到“长治好物”的集群出圈，电商平台正在搭建一座桥梁——这座桥的一端，是我市丰富的物产资源小米、陈醋、党参等，这些散落在太行山间的优质农产品，过去因渠道之困“养在深闺人未识”；另一端，则是电商所连接的广阔消费市场。这座桥正通过严格的品控筛选、零佣金的合作模式、长线运营的传播思路，让“长治好物”从一句口号变为可感知的品牌印记。当更多“长治好物”通过电商窗口被看见、被信任、被复购，电商便不仅是销售渠道，更成为本土品牌崛起的“加速器”，让太行山里的好物，走出山西，走向更远的地方。