全市各医疗机构：

为严格落实山西省中医医疗违法违规行为专项治理工作方案部署要求，依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》及市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局《医疗广告认定指南》相关规定，进一步规范我市医疗机构信息发布与科普宣传行为，杜绝以健康科普、资讯报道、案例展示等形式变相发布医疗广告的违法违规问题，净化医疗宣传市场秩序，防范化解行业合规风险，现对各医疗机构郑重提醒如下：

一、严格厘清合规边界，严禁变相发布医疗广告

近期日常监管发现，部分医疗机构存在借科普之名行广告之实的隐性违规问题，属于典型的变相发布医疗广告行为，依法应予规范整改。根据相关规定，医疗机构除依法取得《医疗广告审查证明》并按核准内容发布广告外，以下宣传行为涉嫌变相发布医疗广告，属于违法行为：

（一）通过公众号、视频号、抖音、官网、院媒、短视频直播等渠道，主观推介本院诊疗技术、特色疗法、设备优势、就医环境，明示或暗示本院诊疗效果更佳、治愈率更高、安全性更强。

（二）以患者案例、康复故事、诊疗对比、疗效反馈等形式宣传本院医疗服务，利用患者形象、诊疗经历变相引流推介。

（三）在健康科普内容中植入科室推介、项目推荐、预约链接、联系方式、就诊地址等营销引流信息。

（四）通过专家专访、专题报道、科室亮点宣传等形式，对本院医疗服务进行商业化、推介式宣传。

（五）将院内常规信息公开、科普宣教异化为商业推广，与其他医疗机构进行优劣对比，制造差异化宣传。

二、明确刚性合规要求，全面开展自查自纠

各医疗机构必须严格遵守医疗宣传监管规定，坚守公益科普属性、杜绝商业广告行为，严格落实以下合规要求：

（一）严守审批底线。所有医疗广告必须事前取得卫健部门《医疗广告审查证明》，严格按照核准内容、范围、时限发布，无审不发、超审不扩，严禁擅自更改内容、新增推介内容。

（二）规范科普发布。科普宣传仅限普及医学常识、健康知识，客观中立、去营销化，不得推介本院科室、诊疗项目、医疗服务，不得附带引流预约、咨询报名等商业功能。

（三）清理违规内容。立即对单位官网、新媒体账号、宣传栏、宣传手册、院内大屏等所有宣传载体开展全面自查，彻底清理变相广告、疗效宣传、案例营销、科室推介类违规内容。

（四）健全审核机制。建立宣传内容事前审核、逐级把关、留存备查制度，明确责任科室和责任人，从源头杜绝违规宣传问题。

三、强化监管执法震慑，从严落实专项治理

结合全省中医医疗违法违规专项治理工作，市场监管部门将聚焦医疗机构宣传乱象，开展专项抽查、重点核查、回头看检查：

（一） 对自查不到位、整改不彻底、仍存在变相发布医疗广告的机构，依法依规责令整改、约谈提醒。

（二）对屡查屡犯、虚假宣传、夸大疗效、造成不良社会影响的，严格依据《广告法》《医疗广告管理办法》立案查处并公开曝光典型案例。

四、工作要求

各医疗机构要高度重视，压实主体责任，立即组织全面自查整改，规范所有宣传发布行为。坚决杜绝“科普变广告、资讯变推广、公益变营销”的隐性违法问题，共同维护全市医疗广告市场公平有序的良好秩序。

长治市市场监督管理局

2026年9月20日