为深入推进中医医疗违法违规行为和互联网广告生态治理工作，规范全市医疗机构广告宣传活动，厘清健康科普与变相医疗广告的边界，压实医疗机构广告宣传主体责任，防范医疗广告虚假宣传、擅自发布等违法风险，引导医疗机构依法合规开展宣传，9月21日，市市场监督管理局组织召开长治市三甲医疗机构广告宣传行为行政指导会，党组成员、副局长陈欣参加会议。

本次指导会围绕会议背景与目的、法律法规宣讲与边界厘清、监管现状与突出问题警示、自查自纠工作部署与要求四部分内容进行了法律宣贯和政策解读，市局、执法队、市区8家三甲医院共30余人参加。

会议强调：一是认清法律红线，准确把握宣传边界。医疗广告实行审查制度，凡是发布推介医疗机构诊疗服务的广告，必须取得《医疗广告审查证明》，未经审查，一律不得发布。二是压实主体责任，全面开展自查自纠。各单位要立即组织开展全面自查，对排查发现的违规内容，要立即下架删除，做到立行立改。同时，要建立内部宣传审核机制，明确专人审核，所有对外发布内容留存台账备查，严禁医务人员私自通过社交平台发布疗效宣传、患者案例。三是认清违法后果，敬畏法律。市场监管部门将依法把宣传合规情况纳入日常监管，开展约谈、信用惩戒、案件查处，对屡改屡犯的机构加大监管力度和曝光力度。四是坚守行业初心，共同维护良好医疗环境。各医疗机构要守住底线，摒弃靠夸大宣传、引流营销吸引患者的思维，坚持合法合规开展宣传，共同营造长治市风清气正的医疗市场环境，切实守护人民群众健康权益。

本次行政指导会对《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《互联网广告管理办法》《医疗广告认定指南》等法律法规进行宣讲，解读医疗广告审查、发布相关要求，厘清科普宣传与商业广告边界。同时，督促各医疗机构开展全面自查自纠，落实广告发布主体责任，规范线上线下宣传行为，严禁未经审批发布医疗广告、借科普营销引流、夸大诊疗效果等行为。本次会议坚持事前指导原则，向参会医疗机构发放《关于对医疗机构规范宣传行为、严禁变相发布医疗广告的提醒函》，参会医疗机构代表纷纷表态，将认真落实本次行政指导会要求，对照法规全面自查整改，规范新媒体科普宣传行为，严守医疗广告法律红线，诚信合规开展宣传，维护长治医疗行业良好形象。